PEMBANGUNAN CITRA MEREK MELALUI PESAN IKLAN : STUDI KASUS TOLAK ANGIN, ANTANGIN JRG DAN BINTANG TOEDJOE MASUK ANGIN

Abstract

Persaingan pasar obat tradisional masuk angin di Indonesia yang sangat sengit akan menentukan produkproduk mana yang terus eksis di masyarakat. Di dalam pasar Indonesia terdapat tiga merek yang kuat
yaitu Tolak angin, Antangin JRG dan Bintang Toedjoe Masuk Angin. Produk-produk ini adalah produk
yang memiliki citra merek yang kuat. Citra merek yang kuat tidak terjadi dalam semalam tetapi perlu
dibangun dengan susah payah. Pembangunan citra merek sebagai bagian dari komunikasi pemasaran
dilakukan dengan bauran kegiatan pemasaran, salah satunya dilakukan dengan melalui pesan iklan
televisi. Untuk mengetahui bagaimana perusahaan-perusahaan yang menaungi Tolak Angin, Antangin
JRG dan Bintang Toedjoe Masuk Angin membangun citra produknya digunakan metode kualitatif yang
bersifat deskriptif yang mana peneliti memberikan deskriptif tentang pembangunan citra merek melalui
kegiatan iklan televisi oleh masing-masing perusahaan. Penelitian ini menemukan bahwa pembangunan
citra merek melalui iklan dipengaruhi oleh pengambilan tema iklan, penentuan talen iklan, jargon iklan
dan setting dari iklan tersebut.
Kata Kunci : Citra Merek dan Pesan Iklan