Pengembangan Strategi Branding Produk Lokal dan Pariwisata di Desa Jeruju Besar
Abstract
Desa Jeruju Besar memiliki potensi produk lokal berbasis kelapa dan kekayaan budaya, namun pengelolaan branding dan promosi pariwisata masih belum optimal karena keterbatasan pengetahuan, akses teknologi, serta rendahnya keterlibatan generasi muda. Topik ini dipilih karena branding produk lokal dan pariwisata berperan penting dalam meningkatkan daya saing desa sekaligus mendukung ekonomi kreatif. Kegiatan pengabdian bertujuan untuk meningkatkan pemahaman, keterampilan, serta peran aktif generasi muda dalam strategi branding berbasis media digital. Metode yang digunakan adalah pendekatan Asset-Based Community Development (ABCD) melalui survei, pelatihan, workshop, pendampingan, dan expo budaya (JEJAK Fest) yang melibatkan 15 peserta utama dari kalangan pemuda dan pelajar SMA. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman sebesar 23,8% berdasarkan pre-test dan post-test, serta dampak positif terhadap keterampilan teknis seperti pembuatan logo, kemasan, konten digital, dan pengelolaan media sosial. Selain itu, 60% peserta merasa sangat berdampak dalam ekonomi kreatif dan lebih aktif dalam kegiatan komunitas. Program ini juga meningkatkan visibilitas produk lokal di media sosial dengan kenaikan pengikut 13,13% serta peningkatan kunjungan wisata ke Equator Park. Dengan demikian, kegiatan ini terbukti memperkuat identitas lokal, meningkatkan daya saing produk desa, dan mendorong pertumbuhan ekonomi kreatif secara berkelanjutan.
Keywords
Full Text:
References
P. Kotler, H. Kartajaya, and D. H. Hooi, “MARKETING 4.0: MOVING FROM TRADITIONAL TO DIGITAL,” in Asian Competitors, 2019. doi: 10.1142/9789813275478_0004.
M. F. Amrulloh, A. Zuhriyah, A. Z. Fahamsyah, W. S. Huda, and M. Charizah, “Optimalisasi Pemasaran Produk Unggulan Desa Pucangsari : Implementasi Pelatihan Digital Marketing Berbasis Medsos,” vol. 8, no. 3, pp. 600–607, 2025.
A. Rahmat, A. Suci, and M. R. Abdillah, “Menuju Transformasi Desa Kreatif: Sebuah Tinjauan Literatur,” J. Komunitas Sains Manaj., vol. 2, no. 4, 2023.
A. Budiman, “Optimalisasi Produk UMKM Melalui Pendampingan Pemasaran Digital dan Branding Lokal di Desa Patala, Kecamatan Cilebak, Kabupaten Kuningan,” J. Pengabdi. Masy. dan Ris. Pendidik., vol. 3, no. 4, pp. 3919–3925, 2025, doi: 10.31004/jerkin.v3i4.757.
I. Kotler, Philip Kartajaya, Hermawan Setiawan, MARKETING 4.0 Moving from Traditional to Digital, vol. 17. 1385.
D. Nugraha, Hari Susanta, Ariyanti Fitrie, “PENERAPAN BRANDING PADA UKM MAKANAN RINGAN DI KABUPATEN JEPARA,” Adm. Bisnis, vol. 6, no. 1, pp. 16–23, 2017.
T. D. Arsyad, I. A. Berutu, K. R. Azis, and H. Chairunisa, “Pelestarian Budaya Lokal Melalui Digitalisasi,” J. Transform. Hum., vol. 8, no. 3, pp. 80–86, 2025.
Muhammad Syaghani, Habibullah Ahmad, and Nurul Hidayat, “Meningkatkan UMKM Melalui Pemasaran Digital (Brand Awareness) di Desa Pasireurih,” J. Inf. Pengabdi. Masy., vol. 3, no. 1, pp. 74–84, 2025, doi: 10.47861/jipm-nalanda.v3i1.1560.
H. A. Puspitasari, T. D. Fitrinda, G. S. Abdillah, I. Rahman, and D. S. Kartika, “Pemberdayaan Perempuan Desa Melalui Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Kewirausahaan Lokal,” J. Akad. Pengabdi. Masy., vol. 2, no. 5, pp. 185–191, 2024.
J. McKnight, “The Careless Society: Community and its Counterfeits.,” J. Sociol. Soc. Welf., vol. 23, no. 1, 1996, doi: 10.15453/0191-5096.2325.
F. Mallapiang et al., “Pengelolaan sampah dengan pendekatan Asset-Based Community Development ( ABCD ) di wilayah pesisir Bulukumba Sulawesi Selatan,” 2020.
M. Kavaratzis, “Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models,” Mark. Rev., vol. 5, no. 4, 2005, doi: 10.1362/146934705775186854.
DOI: https://doi.org/10.30591/japhb.v8i4.9641
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Tim Redaksi Jurnal Abdimas PHB : Jurnal Pengabdian Masyarakat Progresif Humanis Brainstorming
Pusat Penelitian dan Pengabdian Masyarakat
Politeknik Harapan Bersama Tegal
Jl. Mataram No.09 Pesurungan Lor Kota Tegal
Email :
[email protected]
Copyright: Jurnal Abdimas PHB : Jurnal Pengabdian Masyarakat Progresif Humanis Brainstorming p-ISSN:2598-9030 e-ISSN:2614-056X
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
